2014年6月1日 星期日

上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限?

FCB方格(FCB Grid)

FCB方格是1980年Foote Cone & Belding博達大橋廣告公司)公司的Richard Vaughn開發的的一個廣泛用來描述消費者購買決策行為特徵的工具。

FCB具體方格內容
FCB方格根據購買者“高介入度—低介入度”和“思考(認知)—感覺(情感)”兩個維度形成了四個方格,每一方格內分佈的產品,其購買者有著不同的購買決策行為特徵





1.new balance告:
  消費者類型是感覺者(Feeler)。特徵是高介入、感性;購買產品如香水、時尚服飾。決策模式為:感覺(Feel)—行動(Do)—學習(Learn)。廣告應重視感性的打動。

此廣告以感性的模式,傳達產品本身的的價值


2.可口可樂廣告:
 消費者類型是反應者(Reactor)。特徵是低介入、感性。購買產品主要是滿足個人的特殊嗜好,如雪茄、電影等。決策模式為:行動(Do)— 感覺(Feel)— 學習(Learn)。廣告應重視消費者的體驗和自我感覺。

此廣告使消費者透過聲音的表現,在生活中體驗產品本身所帶來的愉悅性及難以忘記的聲音表徵

3.Bellory皮夾廣告:
  消費者類型是思考者(Thinker)。特徵是高介入、理性。購買決策遵循模式為:學習(Learn)—感覺(Feel)—行動(Do)。廣告應重視足夠理性的訴求支持,鼓勵試用比較。

此廣告透過分析與比較,使消費者以理性方式選購適合的產品。





2014年4月28日 星期一

Evernote的IMC思考

依據課堂提供的三張圖,來說明Evernote呈現了那些imc的優點。


1.          Evernote[印象筆記]是一款筆記軟體,擁有簡潔的操作介面和穩定的遠端儲存功能。支援多種作業系統,並且提供遠端同步和備份功能。所有的Evernote帳戶,不管免費和高階,都有10萬筆記數量和250本筆記本的最高限額

2.          提供付帶廣告的免費服務和付費的高階服務。免費使用者每月有一定的流量限制,而付費使用者有額外的流量以及更多的功能。

3.          IMC的觀點Evernote,依消費者感受到,提供顧客體驗為中心,來決定是否要購買一項產品或服務。
l   提供免付費版功能使顧客可以隨身筆記。並依顧客群需求提供高階版帳戶。

4.          IMC的觀點全力找出正確的顧客、判斷他們的價值、投資行銷傳播計畫,然後訴諸行銷投資報酬率的檢驗,評估這些傳播作業帶來的報酬與影響,使組織獲利這件事能夠真正地奏效。
l   Evernote高階版價格:$5/月或者$45/年。使用高階版的十大理由:每月上傳額度提高到1GB;離線筆記本(下載整個資料庫資料到行動裝置);筆記歷史記錄;影像識別更迅捷;隱藏廣告;優先服務;協作;單條筆記大小提高到100MPIN鎖;PDF搜尋。
l   免費服務不允許檔案離線使用。有時筆記可以從快取中存取,但可能會導致同步時的衝突。

Evernote

1.          Evernote[印象筆記]LOGO符號令人印象深刻含意與符號相同,簡潔扼要,易於記憶,富於新意。

2.          201010月,Evernote公司獲得了2000萬美元的風險投資,這筆投資由紅杉資本牽頭,摩根泰勒風險投資公司和DoCoMo資本參與。20117月,公司獲得來自紅杉資本和摩根泰勒的5000萬美元投資。201253日,公司再次獲得7000萬美元融資,以雄厚資本額提昇企業品質與價值。

3.          以顧客群心理分析,這個印象筆記,是個功能性良好的記憶體,除了上述記憶體功能外,並提供一些第三方客戶端:
l   NixNote:一個開源,跨平台的Java編寫的Evernote虛擬機器,在任何可以執行Java虛擬機器的平台都可使用。
l   People's Note:支援離線儲存。
l   Ploze
l   EverMemo

4.          類似產品與服務競爭對手
Evernote的競爭對手包括:en:Memonicen:Springpaden:SimplenoteMicrosoft OneNoteYojimboen:Journleren:Circus Ponies NoteBookLognoter PIM versionen:ZoteroGnoteBasKet Note Pads在中文筆記類軟體中,主要的競爭對手有為知筆記、麥庫筆記、輕筆記和有道雲筆記。




備註:
Evernote[印象筆記]功能與服務
★ 風靡全球的免費筆記應用,輕鬆記住一切,越用越聰明!
★ @我的印象筆記,永久收藏微信、微博
★ 超強搜索功能,連圖片裡的文字都搜得到
★ 無限大存儲空間,文字、照片、錄音和各種文件輕鬆存
★ 電腦手機平板網頁,隨時隨地同步,找到一切記憶
★ 現在推薦好友,就能賺印象分,換高級帳戶和1G上傳流量等精彩好禮! http://t.cn/zRVIpXm
印象筆記(Evernote)是一款免費且簡單實用的生活必備應用。它強大的跨平台同步功能,讓你隨時隨地記錄一切有價值的信息,保留美好的記憶,一輩子不忘記。從此,工作更高​​效,生命更精彩!
如有任何產品問題和建議,請訪問印象筆記用戶支持頁面:http://www.yinxiang.com/contact/support/
主要功能:
-在電腦與手機、平板等各種移動設備之間一處編輯,全平台同步
-創建文字筆記、拍照、語音錄入,待辦事項與任務列表、添加各種附件
-在筆記裡自由手寫和畫畫
-與他人共享筆記本,通過郵件分享筆記
-支持筆記、筆記本、標籤和筆記創建地點多種瀏覽方式
-利用筆記本與標籤、快捷方式管理筆記
-全新提醒功能,支持應用內和郵件提醒
-★特色功能★除內容、標籤外,還能搜索附件圖片中的文字!
-★特色功能★整個印象筆記家族應用和其平台上的第三方應用內容都能保存同步到印象筆記,微信、微博、網頁剪藏一網打盡!
- 支持企業版:獲取、瀏覽、搜索和共享企業筆記和企業筆記本
- 支持印象筆記帳號登錄和Evernote International帳號登錄
升級為★高級帳戶★享受更多強大功能:
-更大的上傳流量,最優先的服務支持
-離線筆記功能,實現無網絡狀態訪問和使用
-邀請其他人協同編輯筆記
-為你的印象筆記應用程序添加密碼鎖
-搜索附件中各類文檔、數據表格和演示文稿以及掃描版PDF中的文字

印象筆記如何讓你的生活和工作更高效、更美好:
-上課考試:記錄課堂筆記、拍攝黑板板書,制定複習計劃
-工作開會:拍攝白板內容,記錄會議要點,制定工作計劃及總結
-讀書學習:給書本、雜誌拍照儲存,以便日後翻閱,撰寫讀書體會
-旅遊度假:制定旅遊計劃,管理護照、藥品等清單;隨時記錄美景、心情
-美食廚房:拍攝各種美食,整理並記錄食譜親自製作
-購物比價:記錄、拍攝商品信息,比較價格;創建購物清單,一個不拉
-財務管理:保存發票、賬單、合同等,井然有序管理財務信息
-靈感創意:隨時捕捉想法與靈感,拍下照片,跟雜亂的紙張記錄說再見
-行動計劃:制定任務列表和行動步驟,條理高效地完成各項任務

印象筆記支持以下平台:
電腦系統:Windows、Mac
移動設備:Android、iPhone、iPad、Windows Phone、Windows平板
Web版: Evernote for Web,剪藏Chrome、Safari、Firefox、Internet Explorer版


了解更多,請訪問印象筆記官方網站: http://www.yinxiang.com

新版變化
印象筆記支持手寫啦!
- 寫一寫,畫一畫,記下一切靈感!
- 手寫、錄音、照片和文本統統能保存在一條筆記
- 多種墨水顏色和粗細,表達更個性化的你
編輯功能升級
- 新增高亮功能,輕鬆劃重點
- 編輯其他客戶端創建的筆記更方便
- 可編輯其他客戶端創建的表格
筆記功能升級
- 創建筆記內部鏈接,在筆記間輕鬆跳轉
- 複製筆記
拍照功能升級
- 現在可以對焦啦!點擊屏幕任意位置即可
- 速度大幅提升

如果喜歡印象筆記,記得給好評哦~ 你的評價會讓印象筆記變得更好!

2014年3月31日 星期一

GODIVA產品生命週期

GODIVA起源於比利時布魯塞爾,由巧克力大師Joseph Draps一手創辦,並以傳說中尊貴的GODIVA夫人命名,至今已有超過80多年的歷史,市場橫跨中國香港新加坡台灣馬來西亞印尼美國日本歐洲英國,市場處於成熟期

GODIVA巧克力因歷史永久四個週期應經歷過,然而品質與獨特性,仍然堅持,也是衰退期較短的原因,GODIVA堅持品質承諾:追求質量精選出的可可豆、融合傳統與創新的傳統工藝、可靠的技術,高藝術性的設計,也因此仍在市場佔有一席之地但因價格較一般巧克力昂貴可推出一些較為平價巧克力讓喜歡巧克力卻又無法花費昂貴費用的消費者,提供一個新的選擇,使消費族群更廣泛。全球直營店可再多增加小型販售據點,增加購買率與曝光程度。

2014年3月30日 星期日

IMC的五個流程演變

  1. 你認為上列哪一項與你的專業最密切?創造並傳達訊息與誘因
   IMC討論的是消費者如何基於他們所看見、所聽見,以及所感受到的,以顧客體驗為中心,來決定是否要購買一項產品或服務。它說明要如何全力找出正確的顧客、判斷他們的價值、投資行銷傳播計畫,然後訴諸行銷投資報酬率的檢驗,評估這些傳播作業帶來的報酬與影響,使組織獲利這件事能夠真正地奏效。
  然而經營者自身對品牌化價值的認知差異,往往造成品牌策略的不明確與不一致。而建立品牌要素的重要任務,也大都仰賴與外部設計團隊的配合。
而我們更扮演了傳播媒介重要的角色,正確及快速的將訊息傳達給顧客,使顧客明確了解訊息,並透過創意,豐富顧客的視覺及認知是相當重要的
2.你認為要如何增強這項專業?透過上課專業學習吸收書籍與媒體訊息、並透過職場經驗與訓練增加專業能力與知識

2014年3月29日 星期六

請在1:00時將影片暫停,想想,它會是廣告什麼商品?

在1:00停止影片時,本以為廣告商品是有名的便當或餐廳,在最後時,卻是販售巧克力,讓人驚訝!工地裡的工人本質上是性別歧視,好色。有女性性別歧視的感覺。而在廣告台詞中 "you're not you when you're hungry", “你不是你,當你餓了”,在肚子餓時,會瘋狂行為,來個巧克力可滿足味蕾,是一種置入性行銷手法!

2014年3月24日 星期一

何謂品牌?它具備了那些特徵?

何謂品牌?
◎ a name
◎ a logo
◎ a slogan
◎ a design scheme associated with a Product or Service.
品牌(Brand)在消費者心目中樹立起獨特的形象,代表著某種已知熟悉、值得信賴,甚至帶來驚喜的產品或服務組合。成功品牌能夠主導單一產業,延伸至其他產業,甚至跨越國籍、年齡、族裔的限制,讓不同的消費者齊心認同。成功品牌必須透過適切的產品或服務定位,尋求差異化,並結合產品、價格、外觀、包裝等多重要素,突出品牌個性,使消費者的評價與品牌定位相符,再尋求市場的高知名度,成為強勢品牌。


品牌特徵?
是指企業的產品名稱、註冊商標以及主體廣告語,是企業長期傳播的主要口號或概念。
簡單作為品牌的第一特徵,是品牌最鮮明的標誌。產品和產品的區分首先是名稱,從基本的命名到註冊商標到知名到品牌,都是在講產品的“名字”。那名字最基本的要求就是響亮、容易記憶和容易傳播。 “簡單”就是要求品牌至簡至易,純粹自然。

GODIVA巧克力系統圖。


2014年3月15日 星期六

海尼根與IBM兩者差異處,

海尼根與IBM兩者差異處,IBM隨著社會的變遷,需要提升技術,機器代替人力的時代來臨,然而海尼根在於追求品質不變但勇於創新

觀看IBM影片,描述這影片主要在傳播什麼訊息?

隨著文件資料的暴增,為解決人力與爆炸性的文書工作,而不斷的更新文字處理器,Machines should work. People should think.機器替代人力的方式,使我們必須不斷的思考與更新它,可以大量解決商務問題。

2014年3月8日 星期六

International Women's Day Doodle 2014

GOOGL結合了世界各國婦女拍成一支廣告,傳述這一天是最特別的一天,婦女是非常偉大,每個人都充滿著喜悅迎接三八婦女節!

海尼根啤酒廣告與2013年budweise影片的差異。

海尼根啤酒廣告與2013年budweise影片兩者之間有個共通處,都在強調啤酒品質永久不變,不同之處在於百威啤酒廣告不斷的創新;而海尼根啤酒熱情奔放,並富於層次的變化與追求完美的特性。

海尼根碑酒廣告

海尼根除了品質不變外,廣告中的男主角面孔的變化,想傳述飲酒的同時,口感產生了不同的變化和刺激,心情隨著音樂的節奏.啤酒的層次感而高潮迭起,在最後女主角嚇一跳的表情,有意猶未盡的感覺,想表現海尼根完美與熱情的程度。

2014年3月4日 星期二

Budweiser Brotherhood 百威啤酒廣告想傳達什麼?



在廣告中,主人在馬兒小時候開始飼養,每天陪伴在牠的身邊,不管是生病、奔跑,培養了許多的情感,但馬兒並不喜歡這樣一層不變的生活,有一天主人看見百威貨車,便將馬兒送走,馬兒與主人分開的日子,主人開始思念馬兒,決定去看馬兒,就在那刻,彼此相遇,主人看見馬兒的光環,也感到開心,馬兒卻沒有忘記主人,這段廣告非常感人,百威啤酒廣告想傳達的是一種永久不變的情感、成功来自於長久不變的品质、也讓顧客記住百威不斷的創新、全新的百威、而不是慣用。

整合行銷是什麼?

「整合行銷」是將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程,使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息,產生購買或採納行為,且維持品牌忠誠

針對消費者發展並執行一系列傳播策略的過程;主要在:透過整合形象、訊息一致的行銷傳播過程,將各個傳播工具(如:廣告、公關、直效行銷、事件活動行銷和促銷活動等)進行策略性、階段性的統合,傳遞給消費者,以實現傳播資源效率的最大化


整合行銷傳播的概念與精神有八個要素,分別為:一、以利益關係人為導向的行銷過程;二、「由外而內」導向的過程;三、雙向溝通;四、「口徑一致」的行銷傳播(Onevoice marketing);五、使用所有可能的接觸工具;六、達到綜效;七、與利益關係人建立恆久穩固的關係;八、運用資料庫分析。