GODIVA產品生命週期

GODIVA起源於比利時布魯塞爾，由巧克力大師Joseph Draps一手創辦，並以傳說中尊貴的GODIVA夫人命名，至今已有超過80多年的歷史，市場橫跨中國、香港、新加坡、台灣、馬來西亞、印尼、美國、日本、歐洲、英國，市場處於成熟期。

GODIVA巧克力因歷史永久，四個週期應經歷過，然而品質與獨特性，仍然堅持，也是衰退期較短的原因，GODIVA堅持品質承諾：追求質量精選出的可可豆、融合傳統與創新的傳統工藝、可靠的技術，高藝術性的設計，也因此仍在市場佔有一席之地，但因價格較一般巧克力昂貴，可推出一些較為平價巧克力，讓喜歡巧克力卻又無法花費昂貴費用的消費者，提供一個新的選擇，使消費族群更廣泛。全球直營店可再多增加小型販售據點，增加購買率與曝光程度。

IMC的五個流程演變

1. 你認為上列哪一項與你的專業最密切？創造並傳達訊息與誘因

   IMC討論的是消費者如何基於他們所看見、所聽見，以及所感受到的，以顧客體驗為中心，來決定是否要購買一項產品或服務。它說明要如何全力找出正確的顧客、判斷他們的價值、投資行銷傳播計畫，然後訴諸行銷投資報酬率的檢驗，評估這些傳播作業帶來的報酬與影響，使組織獲利這件事能夠真正地奏效。

  然而經營者自身對品牌化價值的認知差異，往往造成品牌策略的不明確與不一致。而建立品牌要素的重要任務，也大都仰賴與外部設計團隊的配合。

而我們更扮演了傳播媒介重要的角色，正確及快速的將訊息傳達給顧客，使顧客明確了解訊息，並透過創意，豐富顧客的視覺及認知是相當重要的。

2.你認為要如何增強這項專業？透過上課專業學習、吸收書籍與媒體訊息、並透過職場經驗與訓練增加專業能力與知識。

請在1:00時將影片暫停，想想，它會是廣告什麼商品？

在1:00停止影片時,本以為廣告商品是有名的便當或餐廳,在最後時,卻是販售巧克力,讓人驚訝!工地裡的工人本質上是性別歧視，好色。有女性性別歧視的感覺。而在廣告台詞中 "you're not you when you're hungry", “你不是你，當你餓了”,在肚子餓時,會瘋狂行為,來個巧克力可滿足味蕾,是一種置入性行銷手法!

何謂品牌？它具備了那些特徵？

何謂品牌？

◎ a name

◎ a logo

◎ a slogan

◎ a design scheme associated with a Product or Service.

品牌（Brand）在消費者心目中樹立起獨特的形象，代表著某種已知熟悉、值得信賴，甚至帶來驚喜的產品或服務組合。成功品牌能夠主導單一產業，延伸至其他產業，甚至跨越國籍、年齡、族裔的限制，讓不同的消費者齊心認同。成功品牌必須透過適切的產品或服務定位，尋求差異化，並結合產品、價格、外觀、包裝等多重要素，突出品牌個性，使消費者的評價與品牌定位相符，再尋求市場的高知名度，成為強勢品牌。

品牌特徵?

是指企業的產品名稱、註冊商標以及主體廣告語，是企業長期傳播的主要口號或概念。

簡單作為品牌的第一特徵，是品牌最鮮明的標誌。產品和產品的區分首先是名稱，從基本的命名到註冊商標到知名到品牌，都是在講產品的“名字”。那名字最基本的要求就是響亮、容易記憶和容易傳播。 “簡單”就是要求品牌至簡至易，純粹自然。

GODIVA巧克力系統圖。

統一企業組織圖

海尼根與IBM兩者差異處,

海尼根與IBM兩者差異處,IBM隨著社會的變遷,需要提升技術,機器代替人力的時代來臨,然而海尼根在於追求品質不變但勇於創新

觀看IBM影片，描述這影片主要在傳播什麼訊息？

隨著文件資料的暴增，為解決人力與爆炸性的文書工作，而不斷的更新文字處理器,Machines should work. People should think.機器替代人力的方式，使我們必須不斷的思考與更新它，可以大量解決商務問題。

International Women's Day Doodle 2014

GOOGL結合了世界各國婦女拍成一支廣告,傳述這一天是最特別的一天,婦女是非常偉大,每個人都充滿著喜悅迎接三八婦女節!

海尼根啤酒廣告與2013年budweise影片的差異。

海尼根啤酒廣告與2013年budweise影片兩者之間有個共通處，都在強調啤酒品質永久不變，不同之處在於百威啤酒廣告不斷的創新；而海尼根啤酒熱情奔放，並富於層次的變化與追求完美的特性。

海尼根碑酒廣告

海尼根除了品質不變外，廣告中的男主角面孔的變化，想傳述飲酒的同時，口感產生了不同的變化和刺激，心情隨著音樂的節奏.啤酒的層次感而高潮迭起，在最後女主角嚇一跳的表情，有意猶未盡的感覺,想表現海尼根完美與熱情的程度。

Budweiser Brotherhood 百威啤酒廣告想傳達什麼？

在廣告中，主人在馬兒小時候開始飼養，每天陪伴在牠的身邊，不管是生病、奔跑，培養了許多的情感，但馬兒並不喜歡這樣一層不變的生活，有一天主人看見百威貨車，便將馬兒送走，馬兒與主人分開的日子，主人開始思念馬兒，決定去看馬兒，就在那刻，彼此相遇，主人看見馬兒的光環，也感到開心，馬兒卻沒有忘記主人，這段廣告非常感人，百威啤酒廣告想傳達的是一種永久不變的情感、成功来自於長久不變的品质、也讓顧客記住百威不斷的創新、全新的百威、而不是慣用。

整合行銷是什麼？

「整合行銷」是將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息，產生購買或採納行為，且維持品牌忠誠。

針對消費者發展並執行一系列傳播策略的過程；主要在：透過整合形象、訊息一致的行銷傳播過程，將各個傳播工具（如：廣告、公關、直效行銷、事件活動行銷和促銷活動等）進行策略性、階段性的統合，傳遞給消費者，以實現傳播資源效率的最大化。

整合行銷傳播的概念與精神有八個要素，分別為：一、以利益關係人為導向的行銷過程；二、「由外而內」導向的過程；三、雙向溝通；四、「口徑一致」的行銷傳播（Onevoice marketing）；五、使用所有可能的接觸工具；六、達到綜效；七、與利益關係人建立恆久穩固的關係；八、運用資料庫分析。